一邊是大衆點評和美團合并，傳阿裡巴巴将退出美團;一邊是阿裡巴巴和螞蟻金服的口碑網，發力線下O2O消費。顯然，巨頭們的線下對峙已經開戰!昨天，口碑網CEO範馳說，這次“雙12”，口碑網将聯合線下30萬商戶，累計補貼超過10億元。

　　搶全球線下支付場景

　　此次口碑“雙12”，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機場、美容美發、電影院等八大線下場景，一是強調“五折”概念，用戶在口碑平台領取商家折扣并使用支付寶付款，可以享受5折優惠;二是強調“全球”，在全球涉及的國家和地區是12個。

　　家樂福今年第一次參加“雙12”線下促銷，其中國首席市場官餘瑩說，接入支付寶4個月之後，家樂福的到店客流提升了18%，改變了到店用戶的年齡分布，家樂福顧客的平均年齡是42歲，而移動支付用戶的平均年齡是31歲。同時，接入移動支付，提升了門店的收銀效率，一個熟練的收銀員平均收款時間是1分鐘，而用支付寶收款僅15-20秒。餘瑩還透露，明年可能會考慮與支付寶在系統端打通，最好家樂福的1900萬會員能與支付寶打通。

　　去年“雙12”，上海農工商等超市的火爆，直接刺激了家樂福在移動支付領域的布局。“去年的‘雙12’，在超市、餐館用支付寶付錢還是一個新鮮事兒。到今天，如果哪家超市不能用支付寶，反而有點奇怪了。”口碑運營總監朱曉蕾說，互聯網對線下商業的影響與滲透，遠遠超出所有人的預料。

　　3個月狠砸30億，對抗新美大

　　這次“雙12”，口碑網聯合支付寶以及商家，一天投資10億元下血本補貼商戶。在美團和大衆點評合并的背景下，口碑網的發力，意味深長。此外有消息說，阿裡巴巴已退出美團大衆點評合并的新公司，一心力挺自家的口碑網。

　　“我們的玩法是做平台，開放支付、會員、營銷、信用等，引入更多的系統商、服務商共同為線下商家提供服務。而其他公司的做法，更多是提供一個團購碼，線下商戶核銷，兩者是不同的。”口碑網CEO範馳說。目前，口碑網平台上接入了美味不用等、雅座等系統服務商，可以為平台上的餐飲商家提供基于移動互聯網的訂座、叫号與會員營銷系統。

　　今年9月份，口碑網宣布投入10億推出“全民開店”計劃;11月又宣布，成立生态孵化基金，主要用于對線下商戶的研發支持、運營激勵與融資孵化，首期的投入為10億元;而此次口碑網又聯合商家在“雙12”一天補貼10億元，短短3個多月，口碑網對生态的打造投資就高達30億元，足見其決心。

　　明年巨頭線下競争更激烈

　　從此次美團和大衆點評合并的巨頭格局來看，“新美大”可能主要是騰訊布局O2O的分支，螞蟻金服場景擴展的先鋒是口碑網，百度則依靠百度糯米。

　　而在行業滲透中，美團和大衆點評合并後，除了傳統的餐飲，也在嘗試其他場景的滲透，比如12月3日至13日，美團-大衆點評推出O2O購物節“123購物趴”，參與的品牌是Rayban、NIKE、OldNavy、GAP、Levi's等零售品牌，主要是代金券，這基本突破了傳統的大衆點評的場景範圍。

　　在這次促銷中，大衆點評會開放平台優質資源位，結合微信、QQ等入口級平台對參與活動的品牌進行曝光，美團和大衆點評合作之後，這類的平台主推可能會更加生猛。一個商家表示，在支付端，除了接入支付寶，也會接入微信。顯然，在線上場景拓展的多個維度中，騰訊和阿裡巴巴已經陷入一場混戰中，加上百度狠砸糯米的态勢，可以預見的是，這個市場在明年更是一場惡戰!